Denkweise zum ersten Prinzipien: Trennung des Redesignprojekts von der Basis

Die Website erfolgt wieder ... aber warum das Ergebnis "wie zuvor"? Das eigentliche Problem im Leben

Hast du dich jemals so gefühlt? Wir geben ein großes Budget und eine große Neugestaltung aus. Das aufgeregte Team erwartete, dass Führungskräfte eine neue Website wunderbar auf den Markt bringen ... aber nach 3 Monaten, 6 Monaten verbessert sich die Verkäufe nicht, die Anzahl der Kunden, die dasselbe oder schlimmeres das "Originalproblem" begrüßen, das früher auf der alten Website war. Um das Haus nur in ein neues Design zu bewegen, das schöner ist

Die klassischen Symptome, denen ich begegnet, sind sehr häufig. Das Redesign -Projekt wurde "eine neue Farbe wählen", "Layout modern" oder "Animation hinzufügen". Der gesamte Dialog zirkulieren mit "Schönheit" und "Gefühlen", aber niemand stellt wichtige Fragen, dass "Wofür diese Website ist?" Oder "Die ursprüngliche Struktur ist falsch?" Wenn Sie das Signal sehen, das besagt, dass es Zeit ist, die Organisationswebsite neu zu ernten . Aber das ist nur der Anfang, wenn wir falsch anfangen, das Ergebnis kann sich nicht vom Original unterscheiden.

Schließlich können wir nur "neues Taskhaus, aber die Struktur im Inneren ist immer noch verfallen." Es ist eine Lösung für das Problem am Ende. Und ist eine Falle, die viele Organisationen fallen, ohne es zu wissen

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Aufforderung für Abbildungen: Vergleichen Sie Bilder der vor/Nachher der Website, die oberflächlicher aussieht, aber die Benutzerreise ist immer noch kompliziert und verwirrend wie zuvor. Mit einem Pfeil zeigt, dass der Benutzer auf der neuen Website immer noch verloren geht

Warum endet der größte Teil des Redesigns mit "schön, aber scheitern"?

Der Hauptgrund dafür, dass das Entfernen der Website meist nicht unterschiedliche Ergebnisse erzielen kann. Nicht, weil das Team nicht gut ist oder schlechte Technologie verwendet, sondern aufgrund der Methode des Denkens, die als "Vernunft durch Vergleich" bezeichnet wird (Argumentation durch Analogie), was ein Weg ist, wie das menschliche Gehirn von Natur aus verwendet.

Wir sehen, dass "wie andere Leute es tun?" Und wir folgen ...

• "Die Website des Wettbewerbers hat eine Funktion A, wir müssen einige haben"
• "Der diesjährige Design -Trend, er verwendet Lila. Wir müssen Lila verwenden."
• "Das führende Web im Ausland hat ein Mega -Menü. Wir müssen folgen."

Wir haben mit "Verbesserung des Originals" oder "vorhandenen Dingen imitieren" angefangen, die wir nie "abgebaut", Hypothese und traditionelle Überzeugungen von Anfang an "abgebaut" haben. Wir versuchen nur, es auf derselben Fundament besser zu machen. Verwenden Sie mentale Modelle für Website -Strategien. Wird uns helfen, uns von diesem traditionellen Ideenrahmen zu befreien

Während die Art des Denkens, sich wirklich zu verändern, "Erstprinzipien denken" oder nach den grundlegendsten Prinzipien nachzudenken, ist es, alles wegzuwerfen und die grundlegendsten Fragen zu stellen, dass "Was ist die grundlegende Wahrheit dieses Projekts?"

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Aufforderung für Abbildungen: Infiguraffic -Bilder, verglichen 2 Seiten der linken Seite, "Argumentation durch Analogie". Viele Menschen folgen den Fußstapfen der Person vor der ursprünglichen Richtung, "Erstprinzipien denken".

Wenn immer noch genauso neu gestaltet wird ... was wird passieren?

Im Palast einer vergleichenden Neugestaltung steckt mehr Nachteile als nur "kein neues Ergebnis", aber es hat einen langfristigen negativen Einfluss auf das Geschäft:

• Ressourcenverlust vergeblich: Sowohl das Geld als auch das Energie des Team
• Das Hauptproblem wurde nie gelöst: Wenn die Benutzererfahrung (UX) der alten Website kompliziert ist. Das Ändern des Designs (Benutzeroberfläche), um schöner zu sein, hilft den Kunden nicht, einfacher zu verwenden. Schließlich ist die Conversion -Rate immer noch niedrig.
• Verlorene Vertrauen aus dem Team: Wenn das Team dem großen Projekt gewidmet ist, die Geschäftsergebnisse jedoch nicht geboren werden, wird es die Ermutigung und das Vertrauen in das nächste Projekt untergraben.
• Dauerhaft gefolgt von Wettbewerbern: Obwohl wir nur "verbessern" sind, verstehen Konkurrenten, die das Problem tief verstehen und eine neue Lösung aus dem Zentrum schaffen. Wird uns vor uns führen und die Entfernung kontinuierlich lassen
• Verpassen Sie die Gelegenheit, Innovation zu schaffen: Binden Sie den ursprünglichen Rahmen an, wodurch wir nie eine bessere Lösung oder neue Geschäftsmodelle finden, die beim Verständnis von Kunden mit Rooting verborgen werden können

Wenn Sie alte alte Websites weiter funktionieren, ist es so, als würde man die besten Verkäufe krank sein, aber die falsche Rotsignation ist wie das Senden dieser Zelle an die falsche Krankheit.

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Aufforderung für Abbildungen: Grafik der Budget -Anzeigelinie (die Linie steigt) mit Geschäftsergebnissen wie Leads oder Verkäufen (die Linien sind immer noch reibungslos), nachdem die Website mit dem Gesicht des Teams neu gestaltet ist, das müde und enttäuscht aussieht.

Elon Musk: Verwenden der ersten Prinzipien "separate" Projekt -Neugestaltung Web

Wie können wir aus dieser Falle herauskommen? Die Antwort ist die Einführung , die erstmals Prinzipien denken , was ein Prozess ist, der von Menschen wie Aristoteles und Elon Musk berühmt ist. Es ist die "Trennung". Das Problem ist am stärksten.

Für das Redesign -Projekt können wir den Denkprozess in zwei Hauptschritte unterteilen:

Schritt 1: Zerstören Sie das Problem und lassen Sie nur "grundlegende Wahrheit" (Dekonstruktion)

Dieser Schritt besteht darin, das "alles" zu fragen, das wir ohne Prüfung über unsere Website geglaubt haben. Werfen Sie zuerst die ursprüngliche Hypothese und stellen Sie diese Fragen:

• Geschäftsziele: Wenn Sie nur eine Sache wählen, muss diese Website für das Geschäft tun? (Wie das Erstellen von Leads, das Schließen von Verkauf, das Wissen zur Erstellung von Marken).)
• Echter Benutzer: Wer ist er? (Nicht nur demografisch) Er hat irgendwelche Probleme, die uns auf die Lösung hoffen? Er kam auf unsere Website, um erfolgreich etwas zu "tun"?
• Die notwendigsten Informationen: Was sind die Mindestinformationen, die Kunden wissen müssen? Entscheiden, was wir wollen? Schneiden Sie "Nizza-to-Have" (mit Gut) kann veröffentlicht werden.
• Die wichtigste Aktion: Was ist der "Button" oder "Link" der wichtigste im Web? Wenn es nur eine Taste gibt, was ist die Taste?

Schritt 2: Erstellen Sie eine neue Lösung aus diesen "Rekonstruktion".

Wenn wir das "LEGO" bekamen, ist das die grundlegende Wahrheit, es ist Zeit, sie zusammenzubauen, ohne mich an die ursprüngliche Struktur festzuhalten:

• Wie entwerfen wir aus "Geschäftszielen" und "wichtiger Aktion" die Homepage und den neuen Benutzerfluss, damit alles zu diesem Punkt führen kann?
• Aus den "echten Benutzern" und "notwendigen Informationen" werden wir die Informationsarchitektur organisieren und eine Nachricht schreiben. (Copywriting) Wie kann man das Problem und das klarste übereinstimmen?
• Wenn wir eine Website aus dem Zentrum erstellen, um diese nur zu treffen, wie sollte sie aussehen? Wie viele Seiten? Was sollte das Menü haben?

Dieser Prozess ändert die Konversation von "Welche Farbe sollten wir verwenden?" Wie können wir Kunden helfen, seine Ziele so schnell wie möglich zu erreichen? "Dies ist das wahre Herz der erfolgreichen Neugestaltung, wie McKinsey vorschlägt, dass dies eine Möglichkeit für die Führungskräfte ist, neue Dinge zu entdecken.

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Eingabeaufforderung für Abbildungen: 2 -step Infografik: Schritt 1 zeigt ein separates Gehirn oder eine separate Glühbirne mit Fragen. WER? WER? Was? Schritt 2 zeigt diejenigen Teile, die als einfache und starke Website -Struktur zusammengefasst werden.

Beispiele aus der realen Sache: Wenn Anwaltskanzlei die ersten Prinzipien verwenden, um das Spiel zu drehen.

Um klarer zu sein, möchte ich ein Beispiel in der Nähe der Stichprobe der Anwaltskanzlei in Thailand , für die eine Website die Website neu gestalten muss.

Argumentation von Analogie: Das Unternehmen untersuchte die Website des Konkurrenten und stellte fest, dass "unsere Website nicht so zuverlässig aussieht wie er". "Unsere Service -Seite ist zu klein" und "altes Design", wenn es genauso geht. Wahrscheinlich hat das Web geändert, um ununterbrochen auszusehen. Verwenden Sie eine formelle Schriftart und fügen Sie den Inhalt auf der Serviceseite länger hinzu

Mithilfe von First Principles Thinking: Das Team wurde eingeladen, zuerst die Website der Konkurrenten zu "vergessen". Dann kommen Sie, um grundlegende Fragen zu beantworten:

• F: Was ist das Hauptziel des Webs? -> a (Wahrheit): Keine Show, dass wir gut sind, sondern "Vertrauen für Zielkunden bauen" (was ein multinationales Unternehmen ist) wagen es, "die Form der Beratung auszufüllen".
• F: Wer ist der wahre Kunde? Und was will er? -> a (Wahrheit): keine normale Person, sondern ist Leiter des Rechts oder des Managers, der nach Informationen sucht. Er hat keine Zeit, die Geschichte des Unternehmens zu lesen. Er will wissen: "Hast du jemals einen Fall wie ich gemacht?" Und "Was nutzen Sie den Service, über den Sie sprechen?"
• F: Was sind die notwendigsten Informationen? -> a (Wahrheit): Keine Liste aller Dienstleistungen, sondern 1. Fallstudien, die greifbar sein können. 2. Testimonials von berühmten Kunden und 3. Die Geschichte des in diesen Fall verwickelten Anwaltsteams.

Neu geschaffene Lösungen (Wiederaufbau): Aus diesen Wahrheiten beschloss das Team, die erste Seite zu "töten", die voller eleganter Slogan war. Und Erstellen einer neuen Seite, die sich nur auf 3 konzentriert

1. Heldenabteilung: Überschriften zeigen deutlich, dass das internationale Geschäftsrecht Experte für die CTA -Button ist. "Book a Consultation" ist die prominenteste.
2. Abschnitt Social Proof: Eine Sammlung großer Kunden und leistungsstarke Zeugnisse.
3. Fallstudienabschnitt: Zeigen Sie den neuesten erfolgreichen Fall. Mit einem Link zum Lesen der Details

Ergebnisse: Die neue Website hat weniger Gesicht, aber die Qualität führt innerhalb von 6 Monaten um 300%, da sie die gleiche Sprache wie der Kunde spricht und die Fragen in seinem Herzen sofort beantwortet. Ohne ihn zwingen zu müssen, für sich selbst zu klicken

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Aufforderung für Illustrationen: Die vor/Nachher der alten Website der Anwaltskanzlei verfügt über viele Menüs. Schauen Sie überfüllt und voller Briefe. Die neue Website sieht einfach aus. Nur die Haupt -CTA, Kunden und die Fallstudie, die klar ist, und die Grafik zeigt die hochwertigen Leads.

Was möchten Sie tun? Checkliste "Erste Prinzipien" für Ihre Website

Sie können diesen Vorgang auch sofort verwenden. Unabhängig davon, ob Ihr Projekt klein oder groß ist, versuchen Sie, die Checkliste 4 in diesem Schritt in der Entdeckungsphase des Projekts zu befolgen, was die wichtigste Zeit ist.

✅ Schritt 1: Bilden Sie ein funktionsübergreifendes Team,
sprechen Sie nicht nur im Marketing-Team! Menschen, die mit den echten Kunden wie dem Verkaufsteam, dem Kundenunterstützung oder sogar dem CEO gesprochen haben, um eine 360 ​​-Grad -Ansicht zu erhalten.

✅ Schritt 2: Organisieren Sie den Workshop "Deconstruction Workshop".
Öffnen Sie die aktuelle Website. Dann nacheinander mit einem Gefühl der Frage nacheinander verfolgen:

• "Warum muss diese Seite existieren?"
• "Wenn wir diesen Abschnitt löschen, wird dann jemand in Schwierigkeiten sein?"
* "Diese Informationen helfen Kunden, Entscheidungen zu vereinfachen oder ihn verwirrender zu machen?" * "Wir geben diese Informationen an 'uns oder für' Kunden '?

✅ Schritt 3: Nur "grundlegende Wahrheit" (Definieren Sie Ihre Prinzipien)
aus dem Workshop in Artikel 2, schreiben Sie eine Zusammenfassung "Die Wahrheit, die nicht argumentiert werden kann" klar ist, wie z. B.:

• "Unser Hauptbenutzer ist [Position] und sein Ziel ist [was machst du?]"
• "Unsere Website muss ihn [wichtige Aktionen] in [Nummer] machen. Klicken Sie auf"
• "Vertrauen entsteht aus [wichtigen Faktoren wie Überprüfungen, Fallstudie, Transparenz]"

✅ Schritt 4: Bauen Sie den Blaupause wieder auf.
Wenn in der Hand ein echtes Programm vorhanden ist, versuchen Sie, einen einfachen Drahtrahmen oder einen Benutzerfluss auf Papier oder Whiteboard basierend auf diesen Prinzipien zu zeichnen. Öffnen Sie nicht die Website der alten Website oder der Wettbewerber. Dieser Vorgang hilft Ihnen dabei, die "Sollte" -Struktur ohne Vorurteile zu sehen.

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Aufforderung für Abbildungen: Bilder vieler Abteilungen (Vertrieb, Marketing, Support) sind das Brainstorming des Whiteboards mit einem Post -Iit -Hinweis.

Fragen, die die Menschen neigen (und die Antworten klären)

Frage: Sieht diese Methode komplizierter aus und ist mehr Zeit als normale Neugestaltung?
Antwort: Ja, es dauert mehr Zeit (Discovery & Strategy), aber es spart auf lange Sicht viel Zeit und Budget. Weil es die Gelegenheit verringert, dass Sie zurückkehren müssen, um zu "lösen" oder "abbauen", was getan wurde, aber ineffektive Zeitinvestitionen, um die Grundlage korrekt zu legen

Frage: Muss ein Genie wie Elon Musk sein? Kannst du so denken?
Antwort: Nein! First-Principles-Denken ist eine "Fähigkeit", die üben kann. Sein Herz ist keine Intelligenz, sondern ein "Mut", Fragen zu stellen, die andere für normal halten. Und Geduld bei der Suche nach grundlegenden Antworten. Versuchen Sie zu sehen, wie Elon Musk dieses Prinzip beschreibt. Wird sehen, dass es die Frage von "Warum?" Systematisch

F: Und über schöne Designs (Aessthetics) sind nicht wichtig, oder?
Antwort: Sehr wichtig, aber es kam später. "Strategies" schöne Entwürfe sollten "Diener" -Funktionen und -ziele dienen, die durch erste Prinzipien verursacht werden und nicht dem schwimmenden Trend folgen. Wenn Sie wissen, wer die Website für das Design tun muss, ist es einfacher und hat eine klare Richtung. Wie man die Schönheit hilft, den Benutzer zu ermutigen, das zu tun, was wir am meisten wollen.

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Aufforderung für Abbildungen: Große Fragensymbole (?), In denen eine helle Glühbirne im Inneren enthüllt wird, dass Fragen zur Entdeckung der Essenz führen

Zusammenfassung: Stop "Malt" und dann "bauen Sie ein neues Zuhause", das aus der Fundament stark ist.

Die Neugestaltung der Website ist nicht nur ein moderner Look. Es ist jedoch eine wichtige Gelegenheit, "neues Denken, neue" über alle digitalen Strategien Ihres Unternehmens zu tun. Die Einhaltung der "Renovierung" und "Vergleich" kann dazu führen, dass Sie anderen Menschen für immer folgen.

Die Verwendung von Erstprinzipien, die denken, uns zu zwingen, einen Schritt zurückzuziehen. Um die Essenz des Problems in Frage zu stellen und eine nicht -fetterische Lösung zu erstellen, nur 10%, aber 10 -mal besser. Es ist ein Fokus von "Make a Beautiful Website", um "ein Tool zu erstellen, das Kunden löst und wirklich Geschäftswachstum kreiert".

Es ist Zeit, die alten Überzeugungen wegzuwerfen und sich mit der mächtigsten Frage zu stellen, dass "wenn wir aus dem Zentrum beginnen ... was werden wir schaffen?" Die Antwort kann Sie überraschen und zu einer größeren Entdeckung führen als nur eine neue Website.

Wenn Sie bereit sind, den ursprünglichen Gedankenrahmen zu "zerschlagen" und eine Website zu erstellen, die nicht nur schön ist, sondern ein leistungsstarkes Geschäftstool aus den richtigen Grundprinzipien ist. Die Website der Website von Vision X Brain ist bereit, in jeder Dimension Partner zu sein. Wenden Sie sich noch heute an uns, um die Grundlage für nachhaltiges Wachstum zu schaffen.

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Aufforderung für Abbildungen: Das leistungsstarke Bild beendet die Blaupause einer starken und klaren Website -Struktur. Allmählich verwandelt sich in ein modernes und stabiles hohes Gebäude. Vermittelt die Schaffung des richtigen Fundaments und führt zu großartigen Ergebnissen.

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